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红星新闻网（记者 但唐文）5月3日报道 这个五一假期，全国各地开启“人山人海”模式，文旅市场迎来井喷式增长。5月3日，驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》（以下简称《报告》）显示，今年五一期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。中长途跨省游占比超过一半，成为“主流”。而选择周边游的人群对品质住宿的要求极高，一站式微目的地慢度假受热捧。

此外，以95后、00后为代表的“Z世代”人群占比不断攀升，也催生着旅游市场的不断变革。一种特色美食、一场音乐节、一座寺庙……都成为游客“赴一座城”的理由。上海、北京、广州、成都、南京、杭州、武汉、深圳、苏州、重庆位居五一期间国内出发地人气前列。

“她”与“Z世代”持续释放消费活力

《报告》显示，从出游游客性别来看，今年五一假期，女性游客以59%的比例远超男性18个百分点，成为五一旅游市场的消费主力。从游客总体年龄层来看，80、90后、95后及00后分别占出游总人数的 36% 、28%、14%、9%。相较今年春节，95后、00后人群占比提升了约5个百分点。

《报告》根据预订产品数据分析，各个年龄段游客的消费偏好也各不相同。80后、90后人群以亲子游为主，超过六成的订单是亲子游产品。主题乐园、动物园、博物馆、自然山水类景区排名靠前。同时他们对酒店住宿品质要求较高，在酒店停留时长也更长。在95后、00后这类Z时代年轻消费群体预订的产品标签以主题乐园、博物馆、夜游、沉浸式体验、人文建筑为主，对他们而言，产品既要具有IP属性，并且也更加注重文化旅游深度融合和切身的体验感。

国内众多景区“人山人海” 文博场所更火爆

《报告》显示，今年五一假期驴妈妈平台全国十大热门景点包括：广州长隆度假区、成都大熊猫繁育研究基地、珠海长隆海洋王国、慕田峪长城、包头海洋世界、沈阳森林动物园、云南民族村、上海动物园、黄贤森林公园、南京栖霞山风景名胜区等。

动物园成为今年五一热门景区榜单上的一大亮点。上半年，各大社交平台掀起了熊猫热。当丫丫、和花、萌兰等“顶流”国宝大熊猫们遇上五一的“顶级游客流量”，也让国内众多动物园登上了热门景区榜单。

▲图据成都大熊猫繁育研究基地

此外，相较疫情之前，游客对景区的偏好也更多元，对高水平文化产品的需求更为强烈。故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。

四川达州巴山大峡谷景区在五一期间，推出了针对达州市民免门票优惠，同时重磅升级《梦回巴国》沉浸式巴文化情景演艺，举办土家千人灯火，沉浸式峡谷闯关等众多精彩活动，也成为西南地区的热门旅游目的地。

奇创旅游集团总裁马磊表示，旅游需求端的升级迭代，对供给端提出了更高的要求，也不断推动着文化旅游的高质量融合发展。作为市场主体的旅游企业要坚持“以文塑旅、以旅兴文”，依靠创意和运营导入，实现文化和旅游“1+1>2”的自我造血、内源性可持续发展。同时，用文化的深度体验性和内涵吸引力增添旅游的内在价值，用旅游的“欢乐加持”和运营效益让文化释放经济效益，再结合科技赋能等手段，让好的文化不但阳春白雪还能寓教于乐，让好的旅游不仅网红打卡，还是人文大赏，激发出不一样的创新活力、内生动力。

跨省游占比超一半 目的地、玩法选择更多样

今年五一作为春节后首个较长假期，游客渴望利用五天时间“走得更远”。《报告》显示，这个假期，游客出游半径明显提升， 300公里以上的中长途跨省游重新成为“主流”，占比超过一半。五一国内游十大长线游热门目的地包括：云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。定制化、个性化、深度游的小团游受到更多游客青睐。

今年五一也是出境团队游试点恢复之后的首个长假，随着多条国际航线恢复，出境游需求集中释放。《报告》显示，中国澳门、中国香港、泰国、马来西亚、越南、柬埔寨、新加坡、法国、希腊、西班牙成为五一十大热门出境游目的地。由于国际航班运力尚未完全恢复，且海外目的地机票价格高企，今年五一出境游仍以短线的港澳和东南亚为主。落地签、免签或者签证申请便利的目的地更受欢迎，出境游的恢复尚需要时间。

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